| 引言 這個(gè)充滿變數(shù)的時(shí)代，更迭不斷 消費(fèi)意識(shí)覺(jué)醒、個(gè)性意志濃烈、昨日的趨勢(shì)正在變成明日的黃花 任哪種變量被一味沿襲陳舊傳統(tǒng)的產(chǎn)業(yè)遭遇 都堪稱猝不及防的當(dāng)頭一棒 無(wú)論是一體化品類融合、重裝飾輕裝修、還是個(gè)性化定制 那些來(lái)自終端市場(chǎng)的信號(hào)正穿透軟裝行業(yè)而來(lái) 既帶來(lái)挑戰(zhàn)，也寓言生機(jī) 新時(shí)代新變局面前，軟裝行業(yè)需要調(diào)整方向?qū)崿F(xiàn)產(chǎn)業(yè)升級(jí)?？墒驱嫶蟮南M(fèi)市場(chǎng)、冗長(zhǎng)的產(chǎn)業(yè)鏈、傳統(tǒng)的生產(chǎn)線，似乎一切都在讓軟裝行業(yè)的轉(zhuǎn)身，顯得沉重而笨拙。 作為扎根軟裝行業(yè)的垂直展會(huì)，第33屆中國(guó)（北京）國(guó)際墻紙墻布窗簾暨家居軟裝飾展覽會(huì)，將于2023年3月26－28日在中國(guó)國(guó)際展覽中心（順義館）火力全開(kāi)，助力行業(yè)變革。 本屆北京墻紙墻布窗簾軟裝展，展品范圍將涵蓋墻紙墻布、窗簾及配飾、家紡布藝、藝術(shù)漆藝術(shù)涂料、家居高端擺件等家居軟裝一體化產(chǎn)品。展會(huì)整合行業(yè)權(quán)威資源，洞見(jiàn)軟裝行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，選擇從墻紙墻布窗簾領(lǐng)域精準(zhǔn)切入，期望以點(diǎn)帶面，助力整個(gè)軟裝產(chǎn)業(yè)完成華麗的變革。 行業(yè)車輪轟轟碾過(guò)高速伴隨泥濘 如果撥動(dòng)時(shí)代的表盤，會(huì)發(fā)現(xiàn)軟裝行業(yè)的興起，很大程度上趁了地產(chǎn)行業(yè)和城市化的春風(fēng)。那部剛出發(fā)不久的軟裝列車速度很快，彼時(shí)無(wú)數(shù)售樓處、樣板間平地而起，龐大的工裝市場(chǎng)和設(shè)計(jì)師渠道都在為整個(gè)行業(yè)的發(fā)展添柴加火。 不過(guò)展會(huì)主辦方發(fā)現(xiàn)，軟裝行業(yè)發(fā)展的蠻荒期中，和彼時(shí)消費(fèi)市場(chǎng)相適配的不少產(chǎn)品邏輯和渠道運(yùn)營(yíng)，現(xiàn)在看來(lái)多少有些不合時(shí)宜了。當(dāng)初品類割裂的單品研發(fā)思維、大批量標(biāo)準(zhǔn)化的產(chǎn)品模式、營(yíng)銷渠道單一等傳統(tǒng)，如今正戳到很多軟裝品牌、經(jīng)銷商，甚至設(shè)計(jì)師群體的切實(shí)痛處。 當(dāng)下年輕群體在家裝消費(fèi)市場(chǎng)的話語(yǔ)權(quán)越來(lái)越重，而品牌、經(jīng)銷商渠道陳舊單一，難以和新時(shí)代的云端用戶有效連接，讓獲客難度又增一分；同時(shí)也難以通過(guò)消費(fèi)端的風(fēng)吹草動(dòng)，反哺和倒逼產(chǎn)品端和渠道端的迭代；而市面上大部分軟裝單品則較難適配場(chǎng)景化軟裝方案，很可能淪為設(shè)計(jì)師選材選品時(shí)，食之無(wú)味棄之可惜的「雞肋」。  如何讓軟裝車輪拐出傳統(tǒng)的泥濘環(huán)境，如何打通軟裝行業(yè)內(nèi)的流量、資源和渠道端壁壘，如何切實(shí)解決品牌、經(jīng)銷商和設(shè)計(jì)師的行業(yè)痛點(diǎn)，正是本屆北京墻紙墻布窗簾軟裝展所思考的。 伴隨市場(chǎng)消費(fèi)的升級(jí)，一體化整裝需求和場(chǎng)景化需求上漲顯著。經(jīng)營(yíng)單一品類的經(jīng)銷商已經(jīng)難以滿足當(dāng)下的消費(fèi)需求，而提供「一站式解決方案」的設(shè)計(jì)師、裝飾公司等渠道越來(lái)越受到家裝用戶的青睞。本屆展會(huì)整合產(chǎn)業(yè)資源，在保有傳統(tǒng)經(jīng)銷商、代理商觀眾體量的同時(shí)，還大力拓展設(shè)計(jì)師、地產(chǎn)、酒店及民宿等領(lǐng)域的觀眾，吸納更多精準(zhǔn)行業(yè)流量，助力渠道結(jié)構(gòu)的完善和優(yōu)化。 此外，展會(huì)主辦方還聯(lián)合權(quán)威媒體、協(xié)會(huì)策劃針對(duì)性的品牌活動(dòng)，包括新品／趨勢(shì)發(fā)布、高峰論壇、行業(yè)報(bào)告發(fā)布、現(xiàn)場(chǎng)直播等，來(lái)提升參展品牌的業(yè)界聲量，擴(kuò)大品牌影響力，同時(shí)也助力經(jīng)銷商和設(shè)計(jì)師群體掌握優(yōu)質(zhì)品牌信息，優(yōu)化選品。  潮范·空間｜2023家居流行趨勢(shì)發(fā)布 與中國(guó)建筑材料科學(xué)研究總院合作發(fā)布《室內(nèi)裝飾材料發(fā)展趨勢(shì)》、與WGSN合作進(jìn)行《2023家居空間風(fēng)格趨勢(shì)解析》、與知萌咨詢機(jī)構(gòu)合作發(fā)表《馭勢(shì)而行，2023品牌增長(zhǎng)密碼》的主題演講，多角度解讀行業(yè)趨勢(shì) 2023家居行業(yè)趨勢(shì)發(fā)布會(huì) 暨墻布行業(yè)經(jīng)銷商大會(huì) 在大會(huì)上將發(fā)表《2022家居建材行業(yè)年度數(shù)據(jù)觀察報(bào)告》，對(duì)2022家居建材行業(yè)進(jìn)行深度解析和總結(jié) 賦能終端進(jìn)化未來(lái)丨新媒體運(yùn)營(yíng)實(shí)操 為了賦能經(jīng)銷商，展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)邀請(qǐng)新媒體運(yùn)營(yíng)專家分享軟裝行業(yè)新媒體運(yùn)營(yíng)落地相關(guān)知識(shí)，干貨滿滿。 新美學(xué)設(shè)計(jì)先鋒論壇 論壇將邀請(qǐng)知名藝術(shù)家和業(yè)內(nèi)專家進(jìn)行以《設(shè)計(jì)新物種》、《生活美學(xué)的變遷》為主題的分享，深度探討設(shè)計(jì)美學(xué) 「美設(shè)獎(jiǎng)」中國(guó)室內(nèi)設(shè)計(jì)大賽總決賽 暨頒獎(jiǎng)典禮 美設(shè)獎(jiǎng)—中國(guó)室內(nèi)設(shè)計(jì)大賽，由北京軟裝展聯(lián)合設(shè)計(jì)本共同打造的年度設(shè)計(jì)大賽大賽邀請(qǐng)知名設(shè)計(jì)師、媒體人共同組建超強(qiáng)評(píng)審團(tuán)為優(yōu)秀設(shè)計(jì)作品打CALL有超過(guò)1000名設(shè)計(jì)師的投稿，最終將誕生全國(guó)60強(qiáng)和年度設(shè)計(jì)之星  軟裝轉(zhuǎn)身迎來(lái)曙光 細(xì)微卻也噴薄 無(wú)論如何，軟裝行業(yè)的轉(zhuǎn)身已是箭在弦上。至于轉(zhuǎn)身的方向，可以從終端市場(chǎng)的消費(fèi)趨勢(shì)和消費(fèi)偏好，以及行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)中看出一些端倪。 當(dāng)前消費(fèi)升級(jí)的趨勢(shì)之下，人們的家居消費(fèi)已不僅僅滿足于功能性的物質(zhì)需求，而對(duì)精神世界的渴求越發(fā)濃烈，期望在軟裝加持之下收獲完整的場(chǎng)景化體驗(yàn)，軟裝也開(kāi)始承載越來(lái)越多審美情緒的個(gè)性化表達(dá)。 而消費(fèi)市場(chǎng)彼端的產(chǎn)品端，一體化整體軟裝時(shí)代下的軟裝品牌、經(jīng)銷商群體正在積極尋找的通往軟裝新時(shí)代的密鑰：如何通過(guò)多品類融合，構(gòu)建科學(xué)品類配搭，完善場(chǎng)景化軟裝體驗(yàn)；如何借助個(gè)性化定制，尋找差異化競(jìng)爭(zhēng)力，應(yīng)對(duì)多元化的消費(fèi)訴求；如何依靠新媒體營(yíng)銷，收割分散零碎的消費(fèi)流量，增近消費(fèi)黏性．．． 垂直深扎行業(yè)多年的展會(huì)主辦方還發(fā)現(xiàn)，當(dāng)軟裝行業(yè)非理性的同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)空前激烈，消費(fèi)市場(chǎng)正在倒逼軟裝品牌，從產(chǎn)品、服務(wù)、營(yíng)銷等各個(gè)角度，開(kāi)始主動(dòng)尋求品牌辨識(shí)和品牌認(rèn)同。 這些不斷向上生長(zhǎng)的力量 儼然一副轉(zhuǎn)身和突圍之勢(shì) 牢守健康消費(fèi)風(fēng)口的艾是專注產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力 引領(lǐng)家居潮流的柏克利在審美變遷中連續(xù)超車 橙飾家居全居配齊，乘整體軟裝東風(fēng)一躍而上 簾老板結(jié)構(gòu)性創(chuàng)新，開(kāi)辟軟裝市場(chǎng)的新大陸 特普麗聚焦戰(zhàn)略深耕墻面裝飾46年 米蘭全屋整裝＋全案設(shè)計(jì)，搏擊整體軟裝風(fēng)口 專注產(chǎn)品多樣性麥思哲站上軟裝消費(fèi)舞臺(tái)C位 聚焦差異化品類創(chuàng)新的新絲路白璧鞏固領(lǐng)跑者 玉蘭構(gòu)建家居軟裝產(chǎn)品，供應(yīng)服務(wù)運(yùn)營(yíng)體系 布局多品類、多品牌矩陣的威澤領(lǐng)跑墻飾賽道 一根羽毛成為定制化成品窗簾里的火槍手 聚焦墻布品類的領(lǐng)繡摘得墻布第一股 歐仕萊以品牌之輪征程萬(wàn)里 織顏軟裝12年全屋窗簾解決方案新零售先驅(qū) 亞馬遜壁紙?jiān)诋a(chǎn)品的星辰大海里疾行 定位高端布藝的布語(yǔ)生活沿布藝美學(xué)華麗蛻變 杭菲從墻布到藝術(shù)漆 而三大品牌矩陣加持的欣旺再造軟裝標(biāo)桿  而作為業(yè)界了解市場(chǎng)趨勢(shì)、把脈行業(yè)動(dòng)態(tài)不可或缺的窗口，北京墻紙墻布窗簾軟裝展就將與權(quán)威媒體、協(xié)會(huì)聯(lián)合舉辦行業(yè)論壇活動(dòng)，聚合行業(yè)上中下游新技術(shù)、新模式等領(lǐng)域?qū)I(yè)人士，分享行業(yè)動(dòng)態(tài)和前沿技術(shù)，為參展企業(yè)、經(jīng)銷商、采購(gòu)商、設(shè)計(jì)師、專業(yè)買手帶來(lái)第一手行業(yè)資訊。 此外，本屆展會(huì)還將結(jié)合直播逛展、云展會(huì)等在線服務(wù)的新業(yè)態(tài)，充分發(fā)揮權(quán)威行業(yè)展會(huì)的流量?jī)?yōu)勢(shì)，對(duì)參展企業(yè)、展品、展會(huì)同期活動(dòng)等精彩內(nèi)容進(jìn)行多渠道傳播，線上了解加深印象，線下交流促進(jìn)成交，以展會(huì)為平臺(tái)，以技術(shù)為手段，促形高效益的商貿(mào)閉環(huán)。 北京墻紙墻布窗簾軟裝展，曾見(jiàn)證軟裝行業(yè)過(guò)去一路走來(lái)的轟轟烈烈；而今站在行業(yè)調(diào)整和升級(jí)的路口，也將繼續(xù)秉持「引領(lǐng)整體軟裝新時(shí)尚」的展會(huì)愿景，期許聚合展會(huì)資源優(yōu)勢(shì)，助力每一個(gè)從業(yè)者在后半程行的穩(wěn)穩(wěn)當(dāng)當(dāng)。 3月26日－28日，第33屆中國(guó)（北京）國(guó)際墻紙墻布窗簾暨家居軟裝飾展覽會(huì)，將整合行業(yè)權(quán)威資源、發(fā)布最新潮流趨勢(shì)、覆蓋軟裝全品類，借主題「破繭重生，聚勢(shì)迸發(fā)」發(fā)出來(lái)自軟裝新時(shí)代的吶喊，向新時(shí)代的軟裝人致敬。 敬請(qǐng)期待 責(zé)任編輯：liangchengjun | 
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