| 輕奢,是一種新的生活理念和態(tài)度,是對美好和精致的追求,它更注重品質(zhì)與內(nèi)涵,講究細(xì)節(jié)與品味,感悟自由與舒適。聚焦當(dāng)下市場消費(fèi)者對輕奢的認(rèn)知和真實需求,梳理品牌定位、完善品牌發(fā)展,是新時代下消費(fèi)與審美升級的必然要求。在全新的消費(fèi)語境下,企業(yè)應(yīng)該如何做好品牌定位、產(chǎn)品升級及營銷策略的全方位布局,既是應(yīng)對瞬息萬變的市場環(huán)境的關(guān)鍵命題,也將奠基未來十年的競爭新格局。 
把握時代脈搏 開啟輕奢新篇章 品牌的發(fā)展不是一蹴而就的,要時刻把握市場環(huán)境的變化,深入挖掘和探索市場需求,不斷夯實品牌實力和經(jīng)營能力,保障持續(xù)高質(zhì)量的發(fā)展。興輝瓷磚這一家居行業(yè)的原創(chuàng)設(shè)計先鋒品牌,深刻洞察新常態(tài)下的家居消費(fèi)風(fēng)尚,圍繞“輕投資,奢服務(wù)”的品牌理念,不斷創(chuàng)新和變革,續(xù)寫“人—貨—場”的新業(yè)態(tài)格局,開啟輕奢4.0的新時代。 輕奢1.0時代:與美國莫霍克工業(yè)公司戰(zhàn)略合作,工藝技術(shù)和設(shè)計美學(xué)全面接軌國際。 輕奢2.0時代:錨定“現(xiàn)代輕奢生活”品牌定位,重建品牌力,邁向品牌新紀(jì)年 輕奢3.0時代:不斷升級和迭代輕奢標(biāo)準(zhǔn),獨(dú)創(chuàng)“觸感、光感、色彩、紋理、品質(zhì)、內(nèi)涵”六大輕奢標(biāo)準(zhǔn)。 輕奢4.0時代:觸感新品啟封“六感時代”,“自然感知實驗室”亮相,重新定義現(xiàn)代輕奢。 面對多變的家居市場競爭格局,興輝瓷磚聚焦現(xiàn)代輕奢的理念,在新的消費(fèi)需求下,與時俱進(jìn)地開展創(chuàng)新和變革,持續(xù)深化自我突破,將全新的現(xiàn)代輕奢形象,鋪陳中國瓷磚市場,為輕奢4.0的發(fā)展持續(xù)賦能,賦予現(xiàn)代輕奢新的時代意義。 創(chuàng)新升級自然輕奢 興輝瓷磚觸感時代到來 后疫情時代,經(jīng)濟(jì)并未完全復(fù)蘇,人們逐漸追求減法生活和情緒自由,注重審美的多元化享受和生活空間的品質(zhì),追求心靈上升華和自然的棲居之地。當(dāng)人們對于情感價值的享受與消費(fèi)升級下的時代浪潮融合,對家的感受和居家環(huán)境的要求也逐漸發(fā)生了變化。隨著新一代年輕消費(fèi)群體的出現(xiàn),更具質(zhì)感、更自然的現(xiàn)代輕奢主義觀念悄然融入人們的生活。興輝瓷磚時刻保持對市場趨勢變化的敏感度,以前瞻性的眼光布局輕奢賽道,將原生質(zhì)樸的自然美學(xué)注入消費(fèi)者的生活,用輕奢4.0時代下的自然現(xiàn)代輕奢主義哲學(xué),重塑生活空間的個性與自我表達(dá)。 
興輝產(chǎn)品管理部產(chǎn)品總監(jiān)陳自麗女士強(qiáng)調(diào):“道法自然、身體感知的終極便是對自然的還原。”輕奢4.0時代,興輝瓷磚萃煉自然生活方式與現(xiàn)代美學(xué)表達(dá),重磅發(fā)布「雕刻理石」、「流沙玉」、「原石」、「莫奈印象」、「凱恩石」等5款全新產(chǎn)品,在產(chǎn)品的色度、光感、肌理感、質(zhì)感、觸感五個維度進(jìn)行全新創(chuàng)新升級,賦予產(chǎn)品更多的輕奢質(zhì)感和自然哲學(xué),為消費(fèi)者帶來無與倫比的奢雅空間享受。 
在今年4月18日的陶博會現(xiàn)場,觀展商在更具美學(xué)特色的興輝展廳里,深刻感受興輝瓷磚新品的自然力量,觸摸產(chǎn)品的高級質(zhì)感,并積極與“輕投資、奢服務(wù)”的興輝瓷磚進(jìn)行商洽合作,力求將“更年輕、更自然、更具質(zhì)感”的興輝新品帶入新的行業(yè)高度。 未來,興輝瓷磚將聯(lián)名自然科學(xué)和身體感知頗有造詣的藝術(shù)家、設(shè)計師、科研專家,建立“自然感知實驗室”,通過對大自然的研究和借鑒,獲取高級的、極致的細(xì)微觸感,讓產(chǎn)品從視覺藝術(shù)進(jìn)化到對觸覺、嗅覺、聽覺等在內(nèi)的全方位身體感知,為消費(fèi)者帶來更加美好的生活空間。 
而“自然感知實驗室”本身也將成為興輝瓷磚品牌旗下的創(chuàng)新平臺,通過跨學(xué)科合作交流, 為瓷磚產(chǎn)品研發(fā)探出一條“觸感”新路。從研究功能、研究工藝,到研究人性與多維感官體驗;積極開展材質(zhì)觸面的多樣性及觸覺空間場景應(yīng)用研究,實現(xiàn)行業(yè)觸感標(biāo)準(zhǔn)體系建立,完成興輝輕奢4.0觸感瓷磚的中、長期研發(fā)目標(biāo)。 終端煥新變革 重構(gòu)現(xiàn)代輕奢新主場 美國波普藝術(shù)大師安迪·沃霍爾在半個世紀(jì)前曾經(jīng)說過:“終有一天,所有的百貨公司都將變成博物館,所有的博物館都將變成百貨公司。”藝術(shù)空間已不再僅僅是一個展覽的概念,而是逐步走進(jìn)人們的日常生活領(lǐng)域。 據(jù)2022中國消費(fèi)者大調(diào)查顯示,超五成的00后、95后認(rèn)為,具有社交屬性的線下空間在線下購物時具有強(qiáng)大的吸引力。他們傾向于將藝術(shù)與⽂化融⼊⽣活環(huán)境,更喜歡到具有藝術(shù)氛圍和生活品味的零售空間,去體驗和享受購物的樂趣。 興輝瓷磚在輕奢4.0時代深度把握更高層次的線下終端體驗需求,創(chuàng)新消費(fèi)場景,通過空間的靈活性和品牌的價值屬性,結(jié)合產(chǎn)品表達(dá)現(xiàn)代美學(xué)及自然輕奢的內(nèi)涵,創(chuàng)造“可欣賞、可觸摸、可參與”的互動式消費(fèi)終端體驗,把傳統(tǒng)消費(fèi)轉(zhuǎn)變?yōu)樾滦蜕缃幌M(fèi)。 
興輝瓷磚品牌銷售中心空間設(shè)計總監(jiān)吳詠先生表示,終端模式的變革,將為興輝瓷磚輕奢4.0的產(chǎn)品和品牌建設(shè)提供強(qiáng)大的驅(qū)動力。 興輝瓷磚關(guān)注消費(fèi)者的場景化消費(fèi)體驗,在輕奢4.0時代下,用高層次的美學(xué)思維創(chuàng)造“質(zhì)感強(qiáng),更自然”的沉浸式營銷體驗,依托精品館和美學(xué)館,與消費(fèi)者產(chǎn)生深度的情感溝通,讓觸感時代里的品牌質(zhì)感和文化價值,不僅看得到,還能真正觸摸得到。 
在當(dāng)代輕奢主義盛行的新零售市場格局下,興輝瓷磚的終端模式變革包括圍繞社區(qū)經(jīng)濟(jì),采用策展型快閃店+精品店模式,重新規(guī)劃店面空間模塊;其次提高終端的服務(wù)能力,用更年輕化、素質(zhì)化、高階化的人才服務(wù)終端市場,要求店員具備審美力、設(shè)計力、提案力、落地服務(wù)力,從而使終端經(jīng)營更輕松更高效。 更值得聚焦的是興輝瓷磚4.0時代下的終端體驗店的煥新升級,用自然的輕奢主義風(fēng)格,從店面的空間設(shè)計、動線布局、產(chǎn)品展示、空間應(yīng)用、社交及功能屬性等6大方向進(jìn)行全面提升,將自然生態(tài)融入門店空間,用現(xiàn)代藝術(shù)為門店注入輕奢范和高級感,用時尚、舒適、有溫度的美學(xué)空間與消費(fèi)者進(jìn)行線下交流,讓顧客在全新升級的興輝瓷磚門店里久待不膩,盡情體驗舒適現(xiàn)代的輕奢空間,讓輕奢4.0時代興輝瓷磚的終端新形象,更加深入消費(fèi)者內(nèi)心。 
結(jié)合藝術(shù)本身所具備的和觀眾溝通的需求特質(zhì),興輝瓷磚的終端門店本身即創(chuàng)作載體,通過“主題展”、“聯(lián)名展”等多種策展模式做好品牌商業(yè)傳播。在門店終端之外,興輝瓷磚還計劃用快閃店的方式觸達(dá)更廣泛的消費(fèi)群體,傳遞品牌創(chuàng)意和觸感瓷磚新概念,打破一成不變的零售形式,與新興消費(fèi)社群建立更深的聯(lián)系。 聚焦多維賦能,強(qiáng)化興輝品牌新勢能 一個品牌要想獲得持久地發(fā)展,離不開在活躍的市場變革下,對品牌戰(zhàn)略的及時調(diào)整和優(yōu)化完善,用前瞻性的品牌策略,持續(xù)為品牌發(fā)展賦能,塑造品牌強(qiáng)大的核心競爭力。 在正式步入輕奢4.0的時代進(jìn)程中,興輝瓷磚繼續(xù)從市場和消費(fèi)者內(nèi)心需求出發(fā),挖掘品牌發(fā)展的現(xiàn)存問題,對品牌戰(zhàn)略體系進(jìn)行深化改革和再定位,用全方位的品牌戰(zhàn)略賦能興輝的長效發(fā)展。 2023年,興輝瓷磚將“輕奢、自然、觸感、高級、美學(xué) ”作為品牌的關(guān)鍵詞,立足消費(fèi)者對現(xiàn)代輕奢生活的美好向往,傳遞興輝輕奢4.0自然輕奢主義的品牌價值主張。圍繞品牌視覺升級、新媒體流量變現(xiàn)、產(chǎn)品價值感提升、設(shè)計師渠道運(yùn)營、終端市場的煥新升級等,全面展開品牌工作,持續(xù)彰顯品牌價值。 
在品牌營銷規(guī)劃上,興輝瓷磚繼續(xù)在存量市場和增量市場進(jìn)行自我革命,以多渠道布局興輝輕奢4.0營銷體系,深耕產(chǎn)品和服務(wù),在總部層面將打通與頭部裝企的戰(zhàn)略合作,為終端市場提供一站式運(yùn)營服務(wù),并著力打通企業(yè)一致的價值認(rèn)同,與經(jīng)銷商進(jìn)行強(qiáng)力合作,共創(chuàng)輕奢新未來。 當(dāng)前,新一輪科技革命和產(chǎn)業(yè)變革正在重構(gòu)全球創(chuàng)新版圖。在中國制造大升級的語境下,瓷磚的高端制造必然往高質(zhì)量、高品質(zhì)的方向繼續(xù)發(fā)展。興輝瓷磚將繼續(xù)以全新升級的“自然輕奢”現(xiàn)代家居理念,持續(xù)驅(qū)動品牌發(fā)展,詮釋高質(zhì)量的品牌實力,以先鋒的輕奢4.0主義引領(lǐng)行業(yè)朝著多元化、年輕化、奢感化發(fā)展,賦予生活更高級的質(zhì)感體驗。 責(zé)任編輯：liangchengjun | 
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