| 冰箱受限于散熱技術一直無法完全嵌入櫥柜？洗衣機在家居秩序中到底扮演什么角色？廚房進行一體化裝修和空間最優(yōu)利用時，廚電的放置如何美而不尷尬？在中國家電市場步入萬億規(guī)模成熟期的當下，向消費升級激活的高端市場要增長成為行業(yè)共識，而用戶也正呼吁更高質(zhì)感的生活方式。 于是，家居一體化設計越來越受歡迎，這也促使各大品牌加大科研力度，不斷探索家電融入家居的解決方案。在這方面，卡薩帝算是起步最早的高端品牌，從最初的自由嵌入式冰箱，到如今的純平嵌入式洗衣機等等，卡薩帝引領的家居一體化已經(jīng)覆蓋了全屋多品類。
基于此，卡薩帝也長期保持著高端第一的份額優(yōu)勢，并且在2021年實現(xiàn)了全品類份額2位數(shù)高增長。2022年截止到第11周，卡薩帝冰箱、洗衣機在1W+市場零售額份額分別為37.9%、71.4%，空調(diào)在1.5W+市場份額為25.7%，冰吧、酒柜份額為67.6%、87.8%，均為高端市場第一。但從卡薩帝的表現(xiàn)來看，搶占高端份額似乎并不是她的終極目標，為用戶探索更高端的生活新方式才是其品牌走向。
用戶變了，家居一體化需求呼喚前置品牌
國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，2021年我國人均GDP突破12551美元，超全球平均水平。這一年，全國居民人均可支配收入35128元，人均消費支出24100元。另據(jù)招行《2021中國私人財富報告》，截至2021年底，中國個人可投資資產(chǎn)1000萬人民幣以上的高凈值人群規(guī)模較五年前翻番，達到約300萬。
與之相對應的，用戶的需求也發(fā)生了變化。用戶要的不再是單一產(chǎn)品那么簡單，除了智能化、套系化、節(jié)能性、便捷性之外，用戶開始將目光放在整個“家”的品質(zhì)生活中，尋找一種生活場景、生活方式的和諧。由此，除了家電本身功能的技術創(chuàng)新外，家電與家居的一體化融合，也成了家電高端價值的新體現(xiàn)。
從最近各品牌商的一系列新動作也不難看出各家都在針對市場的新趨勢做調(diào)整。如去年下半年，卡薩帝已經(jīng)推出了鑒賞家全屋高端套系，今年2月以來，又創(chuàng)新了適配家居一體化裝修風格的零距離自由嵌入科技，而今年3月，華為、云米也都相繼發(fā)布了最新的全屋智能解決方案。
但深入探究就會發(fā)現(xiàn)，其實像卡薩帝這樣的高端引領品牌，早就已經(jīng)開始了場景化研究，致力于打造能更好融入全屋一體化裝修的前置品牌。以她的嵌入式科技為例，早在2017年，卡薩帝冰箱就首創(chuàng)自由嵌入式設計，率先將冰箱與櫥柜的散熱邊距縮小到2cm，樹立冰箱品類的新標準；如今，通過升級零距離自由嵌科技，卡薩帝將冰箱兩側(cè)的散熱間距壓縮至0cm，側(cè)面、背面均可實現(xiàn)“0閃縫”，家庭空間得到進一步釋放，還帶來渾然一體的純粹感。再與廚房場景中的嵌入式烤箱、蒸箱、煙灶等聯(lián)動，配合主動識別食材的智慧管夾科技和細胞級養(yǎng)鮮科技，廚房場景不僅更寬敞，還能更舒適。
對于洗護場景而言，卡薩帝也依托嵌入式科技實現(xiàn)顛覆：洗衣機的純平嵌入，同樣實現(xiàn)了洗衣機前板與櫥柜純平一體，配合針對“纖維秩序”的五度數(shù)控科技，衣物輕松開啟“養(yǎng)護”之旅的同時更為陽臺空間的打造提供更多可能。
任何時代、任何產(chǎn)業(yè)，科技創(chuàng)新都是發(fā)展的第一驅(qū)動力，也是核心競爭力?？ㄋ_帝曾以F+儲鮮格局、分區(qū)洗、空氣洗等原創(chuàng)科技為支點，撬動整個高端市場。如今，她依托嵌入式科技，持續(xù)突破單一家電品類的桎梏，重塑家電與家具、家裝、家居生活一體化融合的全新生活體驗。
凡事預則立，瞄準家居場景撬動新增長
居民收入穩(wěn)步提升、高收入人群擴大、用戶注重品質(zhì)消費和價值導向，這些都為高品質(zhì)消費奠定了穩(wěn)固的基本盤。據(jù)胡潤百富數(shù)據(jù)，2021年中國高端市場消費規(guī)模已增長至1.73萬億元。對于進入新周期后亟需找到內(nèi)生新驅(qū)動的家電產(chǎn)業(yè)來說，高端轉(zhuǎn)型可謂“恰逢天時”。
將時間撥回十年前，彼時人均GDP僅為5614美元。即便是城鎮(zhèn)居民，平均每月人均可支配收入也不過1800元出頭，其高端消費的意愿可想而知。但定位高端的卡薩帝品牌在2006年就進入市場，并在精準需求研判和洞察以及科技創(chuàng)新支撐下，快速成就高端第一品牌。
當產(chǎn)業(yè)進入新的價值通道時，野蠻增長成為過去式。就算在高端市場，也面臨愈發(fā)激烈的競爭，需向上或向下探尋新空間。但歸根結(jié)底，當下的產(chǎn)業(yè)經(jīng)營邏輯只有一條準則：“沒有用戶就沒有未來”。卡薩帝率先關注到用戶想重塑生活體驗的需求變化，以嵌入式科技開創(chuàng)了家電跨界融入家居生活，如多年前率先殺入高端市場一樣，再次開始產(chǎn)業(yè)新路的探索與再造。
凡事預則立，不預則廢。以原創(chuàng)的場景科技創(chuàng)造生活方式、依托用戶核心需求創(chuàng)造新價值，是卡薩帝開辟新路的本質(zhì)。這條“瞄準用戶、經(jīng)營用戶”的路，賦予了“高端”更深刻的含義，也是時代大潮下的必經(jīng)之路，將落地家庭生活中更多的用戶想象。 
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