| 都說(shuō)三十而立，是一個(gè)人走向成熟獨(dú)立，自力更生的重要分界點(diǎn)。對(duì)于中國(guó)廚衛(wèi)龍頭企業(yè)華帝而言，又何嘗不是一個(gè)新的飛躍點(diǎn)。 從“中國(guó)灶王”到“高品質(zhì)廚房空間引領(lǐng)者”，華帝用前三十年光陰，經(jīng)歷了制造的深厚積淀，消費(fèi)口碑的經(jīng)年積累，品牌印記的加固強(qiáng)化。如果說(shuō)，人到三十，更強(qiáng)調(diào)的是自立自強(qiáng)的能力，企業(yè)到三十，更需要的則是煥新更生的力量。 
7月5日晚在企業(yè)30周年之際，華帝·甦2022新品發(fā)布會(huì)，全新發(fā)布品牌價(jià)值主張——“認(rèn)真生活”，同時(shí)更年輕化、國(guó)際范的新LOGO和全新VI也正式亮相。  華帝全新logo
在華帝股份董事長(zhǎng)、總裁潘葉江看來(lái)，國(guó)內(nèi)廚電行業(yè)經(jīng)歷了將近四十年的狂飆突進(jìn)，期間消費(fèi)需求發(fā)生了巨大的變遷，現(xiàn)在的主流消費(fèi)者們關(guān)注并重視產(chǎn)品背后的機(jī)理和打造過(guò)程，追求一種更加科學(xué)、合理、健康的生活方式，這就倒逼華帝決意以“科學(xué)品牌”的全新角色和戰(zhàn)略精神去打造年輕態(tài)的高品質(zhì)廚房空間，踐行“越認(rèn)真，越繽紛”的美好愿景。 
身處時(shí)代：用戶在變，需求在變 互聯(lián)網(wǎng)加速了信息的流通，也打破了傳統(tǒng)模式下的信息壁壘。智能手機(jī)的普及，更是降低了信息平權(quán)的門(mén)檻，消費(fèi)者可以隨時(shí)隨地了解商品的相關(guān)資訊，他們對(duì)信息的檢索以及掌控能力已遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出企業(yè)的想象。 正是在這樣的信息化、開(kāi)放化、碎片化的時(shí)代背景下，國(guó)內(nèi)廚電行業(yè)也在發(fā)生著從無(wú)到有、從少到多、從多到簡(jiǎn)的更迭演進(jìn)。 從上世紀(jì)80年代出現(xiàn)第一臺(tái)外排式油煙機(jī)作為星火燎原的伊始，到21世紀(jì)現(xiàn)代廚房的普及，從煙灶消三件套、電熱水器、燃?xì)鉄崴?、電磁爐的廣泛使用到嵌入式廚電、洗碗機(jī)、集成洗碗機(jī)、集成灶等新興品類(lèi)走進(jìn)廚房視野，背后的邏輯是：用戶群體在變，用戶需求在變。 精享族、懶宅族、成份黨、技術(shù)黨、數(shù)據(jù)黨前赴后繼的成長(zhǎng)起來(lái)，企業(yè)需要發(fā)揮自轉(zhuǎn)的力量，挖掘三十而“甦”的潛能，去迎合這個(gè)公轉(zhuǎn)著的時(shí)代。 
早在2016年，華帝提出“家居一體化戰(zhàn)略”；如今，華帝進(jìn)一步深化，提出一個(gè)中心、兩個(gè)解決方案：以“家居一體化戰(zhàn)略”為中心，并提出“套系廚電解決方案”和 “集成廚電解決方案”。基于廚電產(chǎn)品功能集成化、空間集成化的發(fā)展趨勢(shì)，華帝執(zhí)行三好標(biāo)準(zhǔn)，打造三好產(chǎn)品，發(fā)布了適用中國(guó)集成廚房中心時(shí)代的產(chǎn)品和解決方案。 正如董事長(zhǎng)潘葉江所描繪的那樣：主流消費(fèi)用戶，以年輕人為主，他們注重生活品質(zhì)與時(shí)尚，向往悅己的、精致的“高品質(zhì)廚房空間”。它既是烹飪中心，也是年輕用戶的新娛樂(lè)場(chǎng)和展現(xiàn)品味的秀場(chǎng)，這是企業(yè)走過(guò)三十周年后，應(yīng)當(dāng)瞄準(zhǔn)的下一站方向。 標(biāo)準(zhǔn)重塑：三好廚電，體驗(yàn)升級(jí) 雖然現(xiàn)在廚電消費(fèi)需求越來(lái)越個(gè)性化、多元化，但回歸本真，廚電產(chǎn)品核心仍應(yīng)是最大化滿足消費(fèi)者對(duì)于廚電功能的實(shí)現(xiàn)，因此華帝一直在為高品質(zhì)廚房空間中的理想廚電做著積極探索。 近年來(lái)，通過(guò)大量調(diào)研，深入一線，與消費(fèi)者一對(duì)一的溝通，華帝發(fā)現(xiàn)用戶對(duì)廚電的要求就是“要專(zhuān)業(yè)、要時(shí)尚、要省心?！?strong>華帝提煉訴求，用更直接和通俗易懂的語(yǔ)言，勾勒出新一代理想廚房的全新標(biāo)準(zhǔn)藍(lán)本——“好用、好看、好清潔”。這三大特性，無(wú)疑也是消費(fèi)者在選購(gòu)廚電產(chǎn)品時(shí)最關(guān)鍵和最優(yōu)先考慮的因素。 
 如何定義“好用”？華帝解釋說(shuō)，“好用”就是恰到好處地解決實(shí)際問(wèn)題，還要能給消費(fèi)者帶來(lái)獨(dú)特使用體驗(yàn)。 例如華帝去年推出的“新物種”：近攏吸櫥柜系列油煙機(jī)，超薄機(jī)身，獨(dú)創(chuàng)攏煙腔外推設(shè)計(jì)，率先實(shí)現(xiàn)了煙機(jī)“隱”于櫥柜、廚電櫥柜完美融合的一體化效果。2021年，華帝近攏吸櫥柜油煙機(jī)獲得了包括紅頂獎(jiǎng)、年度“好產(chǎn)品”等多項(xiàng)大獎(jiǎng)。 
“好用”還應(yīng)該是理性科技。幫助消費(fèi)者恰到好處的解決實(shí)際問(wèn)題，又帶來(lái)獨(dú)特體驗(yàn)。例如“好用”的燃?xì)庠顟?yīng)是猛火又省氣，像華帝新一代聚能燃燒技術(shù)，熱效率可達(dá)到84%，創(chuàng)造灶具火力新巔峰；同時(shí)聚能灶最高負(fù)荷提升到5.2kw，熱強(qiáng)度提升22%，最高溫度超過(guò)1100°。 
“好看”則落腳在美學(xué)范疇，在業(yè)界素有“時(shí)尚達(dá)人”之稱(chēng)的華帝依憑著國(guó)家級(jí)工業(yè)設(shè)計(jì)中心坐鎮(zhèn)，以出眾的工業(yè)設(shè)計(jì)能力不斷推出“顏值即正義”的尖叫級(jí)新品。繼與胡社光聯(lián)手發(fā)布新品后，去年華帝又牽手潮流藝術(shù)家池磊推出了魔爾套系Master系列，把“天真無(wú)邪”IP形象設(shè)計(jì)帶進(jìn)廚房，更貼近年輕一代的審美風(fēng)格。 “好清潔”關(guān)注到了用戶對(duì)于廚電產(chǎn)品打理維護(hù)上的痛點(diǎn)，華帝從內(nèi)部清潔和表面清潔兩方面著手技術(shù)攻關(guān)。一方面采用華帝V-Clean智潔系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)內(nèi)部自清洗，快速去除內(nèi)腔殘留頑固油污；另一方面，產(chǎn)品表面如油網(wǎng)采用新一代納米涂層，一抹即凈，用耐污、易潔材料，或是機(jī)身易拆洗等產(chǎn)品設(shè)計(jì)特點(diǎn)實(shí)現(xiàn)內(nèi)外兼顧。 
除此之外，此次發(fā)布會(huì)亮相的新品諸如專(zhuān)為90、95后新婚人群打造的全新套系產(chǎn)品寵愛(ài)套系、華帝三好集成灶為代表的集成廚房中心、創(chuàng)新款主副三腔油煙機(jī)、搭載新一代聚能燃燒技術(shù)的智能鴛鴦灶及配置第三代V-Wash巨能洗洗滌系統(tǒng)的華帝巨能洗干態(tài)洗碗機(jī)等，都兼?zhèn)淞恕叭谩睒?biāo)準(zhǔn)，堪稱(chēng)產(chǎn)品界的“三好學(xué)生”，為用戶理想廚房提供了一體化的烹飪、備洗、存儲(chǔ)、空氣管理解決方案。 
 此番發(fā)布會(huì)，華帝還重磅發(fā)布了《三好產(chǎn)品白皮書(shū)》，重新定義好產(chǎn)品行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)?！拔覀冋J(rèn)為每一款產(chǎn)品同時(shí)承載三好價(jià)值才真正符合消費(fèi)者的需求。華帝不僅要做理想廚電新標(biāo)準(zhǔn)的構(gòu)建者，同時(shí)要促成一種面向未來(lái)的、年輕的廚房生活方式?！迸巳~江直言。 
作為業(yè)內(nèi)第一個(gè)提出“三好廚電”標(biāo)準(zhǔn)的品牌，在我們看來(lái)，華帝是在用實(shí)際行動(dòng)和全新標(biāo)準(zhǔn)，重構(gòu)了當(dāng)代年輕人對(duì)廚房的想象，升級(jí)了廚房場(chǎng)景烹飪體驗(yàn)。七個(gè)字簡(jiǎn)明有力的標(biāo)準(zhǔn)，也將進(jìn)一步推動(dòng)行業(yè)發(fā)展和躍遷。 品牌躍階：認(rèn)真生活，態(tài)度科學(xué) 在華帝發(fā)布“三好廚電”標(biāo)準(zhǔn)之外，此次“甦”品牌新品發(fā)布會(huì)的另一大看點(diǎn)，就是企業(yè)基于30年發(fā)展歷程及消費(fèi)者的變化，而提出的品牌升級(jí)的新目標(biāo)和戰(zhàn)略精神：致力成為“科學(xué)品牌”。 
談及“科學(xué)”，或許很多人的第一反應(yīng)和筆者一樣，覺(jué)得這和華帝一直以來(lái)提倡的“時(shí)尚高端”定位有著較大跨度。 對(duì)此，華帝方面談及了自己的解讀：“高端”是品牌及產(chǎn)品在行業(yè)中的賽道，產(chǎn)品研發(fā)、設(shè)計(jì)、工藝乃至對(duì)外VI、SI形象上都要匹配高端；“時(shí)尚”是品牌的重要調(diào)性，產(chǎn)品時(shí)尚、形象時(shí)尚、店鋪時(shí)尚；“科學(xué)品牌”的提出是站在夯實(shí)高端、時(shí)尚的基礎(chǔ)之上的，是華帝過(guò)去30年的總結(jié)升華，也是對(duì)品牌未來(lái)發(fā)展的重要思想指引。 正如科學(xué)的本質(zhì)源于實(shí)證精神，它必須帶給消費(fèi)者充分的確定感，“言行一致、品質(zhì)穩(wěn)定、形象專(zhuān)業(yè)、權(quán)威背書(shū)、數(shù)據(jù)透明、流程公開(kāi)”等，都是華帝對(duì)成為科學(xué)品牌的基本要求，更是一種認(rèn)真踐行的實(shí)干態(tài)度。 
在華帝看來(lái)，“好用、好看、好清潔”的終極目標(biāo)就是為了讓消費(fèi)者更好的享受生活本身?！罢J(rèn)真生活”，是華帝提出的全新品牌價(jià)值主張，企業(yè)希望通過(guò)認(rèn)真做好產(chǎn)品，從而更好的助力消費(fèi)者認(rèn)真生活，打造理想的家居一體化體驗(yàn)。 因此，華帝提出的“認(rèn)真生活”是“去苦味”的，是要讓自身的產(chǎn)品在與消費(fèi)者鏈接時(shí)，讓后者產(chǎn)生認(rèn)真生活的能力，從而不負(fù)熱愛(ài)，達(dá)到“越認(rèn)真，越繽紛”的享受狀態(tài)。 
潘葉江最后表示，在科學(xué)品牌指引下，通過(guò)“探索、求真、標(biāo)準(zhǔn)”三大關(guān)鍵詞，貫穿科學(xué)品牌價(jià)值創(chuàng)造，華帝會(huì)真正成為“消費(fèi)者的首席廚電知識(shí)官”——有能力聽(tīng)懂潛在的、未被滿足的需求，同時(shí)可以用技術(shù)語(yǔ)言翻譯出來(lái)，最終體現(xiàn)在產(chǎn)品和服務(wù)上?！斑@樣一來(lái)，華帝就能與消費(fèi)者建立更加堅(jiān)實(shí)的連接，品牌與用戶完成了雙向奔赴?！?/p> 寫(xiě)在最后： “而立之年”到來(lái)，華帝不甘于品牌自立，更要品牌“甦”。作為一家已有三十年發(fā)展歷程的廚電企業(yè)，“專(zhuān)業(yè)”、“務(wù)實(shí)”是華帝品牌DNA中最鮮明的底色。現(xiàn)在，這層底色又被濃墨重彩的拓上一筆，那就是——踐行科學(xué)品牌道路，打造三好廚電，賦能認(rèn)真生活。 相信華帝將始終與消費(fèi)者站在一起，回歸廚電產(chǎn)品的核心價(jià)值需求，摒棄繁復(fù)、無(wú)效及冰冷的功能，從而創(chuàng)造更多美好，滿足對(duì)消費(fèi)者最好的支持與“享受生活”的期許。 
（任凱） | 
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