| 當(dāng)年輕人的目光從肥宅快樂水投向熬夜人參水時，其實也意味著一邊內(nèi)卷一邊回血的年輕人養(yǎng)生進(jìn)度條正在拉快。在養(yǎng)生大潮下，小熊養(yǎng)生壺連續(xù)五年保持在天貓、京東渠道雙第一的成績，由此可見其深受年輕人的喜歡。 這份成績的背后是小熊電器堅持精品戰(zhàn)略，以創(chuàng)新驅(qū)動養(yǎng)生壺細(xì)分產(chǎn)品快速迭代，在聚焦養(yǎng)生壺烹煮功能升級的基礎(chǔ)上，豐富養(yǎng)生壺的使用場景打造爆款群，搭建起更立體、更接近年輕消費群體的產(chǎn)品體驗，促進(jìn)養(yǎng)生壺品類進(jìn)入穩(wěn)定的高速增長通道。
養(yǎng)生壺銷量雙第一，持續(xù)深耕打造差異化競爭力
在消費主力年輕化的趨勢下，傳統(tǒng)小家電的套路化打法頻頻失靈，但小熊電器明顯很能“打”，自2015年以來，僅養(yǎng)生壺這一品類已經(jīng)爆賣2271萬多臺，保持連續(xù)5年天貓、京東渠道雙第一的成績，給小家電企業(yè)提供了俘獲年輕消費群體的新思路。
一是，產(chǎn)品基本功扎實，打出精品組合拳。小家電產(chǎn)品要想占領(lǐng)市場首要是穩(wěn)定的產(chǎn)品質(zhì)量，而小熊電器已經(jīng)擁有5大智能生產(chǎn)基地、70余條生產(chǎn)線，在智能工廠建設(shè)上已投入10億元，并擁有國內(nèi)頂級水平的養(yǎng)生壺自動化生產(chǎn)線。其次是以產(chǎn)品品質(zhì)為基礎(chǔ)，用精品組合拳占領(lǐng)市場份額，例如擁有左邊泡煮、右邊暖飲杯兩種養(yǎng)生玩法的多功能養(yǎng)生壺套裝，將養(yǎng)生壺的泡煮和暖飲功能點結(jié)合升級，帶給用戶“1+1>2”的產(chǎn)品體驗。
二是，功能上做加減法，體積空間“收放自如”。一方面，烹煮功能做加法，清香花茶、養(yǎng)顏甜品、美容湯粥、滋補(bǔ)藥膳等功能滿足全家烹煮需求；另一方面，針對喝茶 “差生文具多，多半要吃灰”的境況，喝茶工具占地方還麻煩費事，小熊創(chuàng)新了疊式收納煮茶器，方便收納不占空間且可多場景使用，定義小空間美學(xué)。
三是，培育細(xì)分爆品，智慧生活化繁為簡。隨著養(yǎng)生壺的認(rèn)知度和使用頻次越來越高，養(yǎng)生壺功能進(jìn)階，不止于喝茶煮粥，也解決生活中其他的烹煮煩惱。舉例來說，人們在煎煮中藥時往往一問三不知：不知道煎藥火候、加多少水、如何煮出藥味，而智能煎藥壺作為養(yǎng)生壺功能的進(jìn)階產(chǎn)品，智能變頻無須看管，省心省力煮出一壺好湯藥。
當(dāng)然，無論是產(chǎn)品品質(zhì)的把控還是功能體驗的創(chuàng)新，都需要有強(qiáng)大的研發(fā)團(tuán)隊支撐。目前，小熊電器構(gòu)建了自己的用戶技術(shù)預(yù)研團(tuán)隊，并已申請1500多項專利，先后獲評國家高新技術(shù)企業(yè)、國家工業(yè)設(shè)計中心等國家榮譽(yù)，并斬獲紅星獎、紅點獎、艾普蘭獎等多個獎項，獲得行業(yè)認(rèn)可，也沉淀了品牌認(rèn)知度。
Z世代求新求變，以場景與消費者建立情感紐帶
小家電產(chǎn)品的更新迭代速度快并不是保持增長的唯一變量，Z世代消費者需求永遠(yuǎn)在更新?lián)Q代?；谶@一背景，做好一款產(chǎn)品、做深一個品牌的核心便是對用戶需求的洞察，不僅要求迅速掌握消費者心理，更要保持新鮮感與吸引力。
對于年輕消費群體，他們的產(chǎn)品需求點在于款式設(shè)計及社交價值，除了自用外，還需要滿足社交分享欲，所以小家電的外觀是最好用也最直觀的“標(biāo)尺”。而小熊養(yǎng)生壺系列涵蓋摩登復(fù)古綠設(shè)計的辦公輕養(yǎng)壺、粉色少女心的養(yǎng)生燉煮壺、清爽的薄荷綠養(yǎng)生壺等，在顏值外觀上貼近年輕群體偏好，撬動起“一見傾心”的購買力。
隨著“精致懶”成為90、95和00后群體最突出的特征，年輕人也習(xí)慣用養(yǎng)生壺享受精致生活：早晨廚房里煮一杯燕麥粥開啟好狀態(tài)，上班時煮一杯芳香四溢的花茶，晚上回家喝上提前預(yù)約燉煮好的雞湯，正是通過養(yǎng)生壺的多樣用法打造生活儀式感，也成為品牌與消費者之間建立情感紐帶的方式。
當(dāng)養(yǎng)生壺借助這些生活化的場景，不用品牌去表達(dá)說明養(yǎng)生壺功能點，而是潤物細(xì)無聲一般，讓用戶在極具代入感的生活場景中注意到產(chǎn)品，多頻次使用產(chǎn)品產(chǎn)生依賴感，也帶動養(yǎng)生壺的增長業(yè)績。
小熊電器持續(xù)深挖消費者的需求，力求研發(fā)創(chuàng)新緊跟用戶和市場，在做好產(chǎn)品的基礎(chǔ)上，也實現(xiàn)了持續(xù)增長，其養(yǎng)生壺品類成為小家電產(chǎn)品超級符號便是最好的證明。
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