| ??陶衛(wèi)行業(yè)的無序緊縮，與中國經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)折不謀而合。中國經(jīng)濟(jì)上半場結(jié)束了，下半場正在開辟，陶瓷行業(yè)同樣如此。上半場陶瓷行業(yè)依靠“資本紅利”完成產(chǎn)業(yè)布局和原始積累，走過了輝煌的40年，下半場陶衛(wèi)行業(yè)該怎么走，如何破局？成為中國陶衛(wèi)人都要思考的話題。 
??12月30日，新浪家居特別舉辦“趁勢 ? 再起——2023中國家居新時(shí)代盛典暨金致獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)典禮”系列論壇，“聚勢而動(dòng) 賦能共升——領(lǐng)馭陶衛(wèi)行業(yè)破局新機(jī)會(huì)”線上論壇，邀約金牌衛(wèi)浴總經(jīng)理李肖肖、新明珠集團(tuán)明珠科筑總經(jīng)理賈世廣、依諾巖板瓷磚北京分公司總經(jīng)理于記、大元帥巖板副總經(jīng)理馮樹強(qiáng)一眾陶衛(wèi)行業(yè)優(yōu)秀品牌人、經(jīng)銷商，重新思考、探尋新的破局機(jī)會(huì)。 
??陶企要破局首先要考慮陶瓷人的“局”在哪里？新明珠集團(tuán)明珠科筑總經(jīng)理賈世廣首先說道，陶瓷人賣了30年的瓷磚，習(xí)慣的流程就是把瓷磚生產(chǎn)出來，判斷花色、工藝適合哪種場景，然后買出去配送給客戶。在整個(gè)銷售過程中，陶瓷人完全沒有觸及瓷磚交付鋪貼，這一項(xiàng)服務(wù)是交給第三方來完成的。這就是陶瓷行業(yè)所要破的“局”。從產(chǎn)品賦能到服務(wù)賦能的跨越，才是破局的關(guān)鍵。談到高質(zhì)量發(fā)展，賈世廣用8個(gè)字進(jìn)行了總結(jié)：“行穩(wěn)致遠(yuǎn)，精耕細(xì)作”。 2023年，陶瓷行業(yè)會(huì)朝著精細(xì)化的方向發(fā)展，將深度做到最后一公里，就是做到了高質(zhì)量的核心。 
??不難發(fā)現(xiàn)，一個(gè)成功的企業(yè)，強(qiáng)勢的產(chǎn)品定位，穩(wěn)定的企業(yè)內(nèi)核是必不可少的。所以這就成為為了破局的關(guān)鍵。金牌衛(wèi)浴總經(jīng)理李肖肖認(rèn)為，其實(shí)不要過多的把注意力放在環(huán)境不好上，而是要回歸初心，去認(rèn)真思考什么是自己真正的核心競爭力，未來拳頭產(chǎn)品怎么發(fā)展？渠道和市場存量怎么細(xì)分，市場的增長點(diǎn)在哪里，這個(gè)劇變的時(shí)代和市場下未來怎么樣規(guī)劃？這才是一個(gè)如何破局需要思考的命題。 
??現(xiàn)階段陶瓷產(chǎn)業(yè)已經(jīng)進(jìn)入了精細(xì)化管理階段，對企業(yè)來說既是機(jī)遇也是挑戰(zhàn)。大元帥巖板副總經(jīng)理馮樹強(qiáng)認(rèn)為破局的關(guān)鍵在于以客戶價(jià)值為方向，以市場交付為導(dǎo)向輸出品牌概念。陶瓷經(jīng)營逐漸顯現(xiàn)出的是，拼實(shí)力、拼內(nèi)功、拼精細(xì)化管理、拼團(tuán)隊(duì)能否同頻共振。未來陶瓷企業(yè)要活得更好，得做好企業(yè)定位，其次服務(wù)一定要做得非常透徹。 
??依諾巖板瓷磚北京分公司總經(jīng)理于記從終端零售的經(jīng)驗(yàn)開始，分享如何破局。在他看來，終端門店要深抓“人”的運(yùn)營。營銷只是想辦法把客戶請到店里進(jìn)行轉(zhuǎn)化，運(yùn)營則是讓流量沉淀下來，形成更深度、更高效的轉(zhuǎn)化。終端零售要形成流量蓄水池，提升各個(gè)渠道的市場占有率。最后，于記總結(jié)道：只有以消費(fèi)者為中心挖掘陶瓷企業(yè)的市場潛力，企業(yè)的向上生長才更具可能性。 
??論壇最后，新浪家居行業(yè)主編楊海洋總結(jié)道，高質(zhì)量發(fā)展時(shí)代，陶衛(wèi)企業(yè)的發(fā)展不僅堅(jiān)持初心、迎難而上，更要突圍勝出。家居、家裝行業(yè)未來的高質(zhì)量發(fā)展離不開優(yōu)秀企業(yè)的聚力，也離不開每一個(gè)行業(yè)踐行高質(zhì)量發(fā)展的責(zé)任與決心。新一年的到來，讓陶衛(wèi)人一到步履不停，奮發(fā)前行。 ??陶衛(wèi)業(yè)致力轉(zhuǎn)型，奮力升級，已從跟跑向并跑、領(lǐng)跑躍升，行業(yè)上下創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)、轉(zhuǎn)型升級、綠色環(huán)保、減排降碳的價(jià)值取向已蔚然成為風(fēng)向。未來，品牌升級、產(chǎn)品創(chuàng)新、渠道突圍、數(shù)智營銷會(huì)成為破局關(guān)鍵點(diǎn)。下半場已開始，陶衛(wèi)企業(yè)需保持自身實(shí)力，建立更強(qiáng)大的訊息捕捉觸角，密切關(guān)注市場動(dòng)態(tài)，尋求新的增長，才是永恒的生存之道。 | 
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