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誰(shuí)也沒(méi)有想到，一個(gè)小小的馬桶竟能撬動(dòng)一個(gè)萬(wàn)億級(jí)的市場(chǎng)。 拿上手機(jī)走進(jìn)衛(wèi)生間，門(mén)外的一切似乎都暫時(shí)與你無(wú)關(guān)。相比客廳和臥室的家庭屬性，衛(wèi)浴空間是現(xiàn)代人難得的、也是家庭生活中最后的私密空間。京東一份關(guān)于衛(wèi)生間的調(diào)研顯示，50%以上的用戶(hù)認(rèn)為，衛(wèi)生間是家里可以肆無(wú)忌憚放松和真實(shí)面對(duì)自己的空間。
時(shí)間在哪里，錢(qián)就流向哪里。對(duì)舒適衛(wèi)浴體驗(yàn)的重視曾經(jīng)催生過(guò)一些獨(dú)特的商業(yè)現(xiàn)象，例如2015年興起的出國(guó)搶購(gòu)智能馬桶蓋熱潮。但隨著近幾年中國(guó)本土品牌的崛起與中國(guó)制造的變革升級(jí)，越來(lái)越多消費(fèi)者意識(shí)到，很多蜚聲國(guó)際的高端產(chǎn)品其實(shí)就來(lái)自于中國(guó)——智能馬桶（蓋）也不例外。
近日，全球領(lǐng)先的市場(chǎng)信息提供商歐睿國(guó)際發(fā)布一份調(diào)研報(bào)告顯示：九牧智能衛(wèi)浴產(chǎn)品零售額及營(yíng)收位居國(guó)內(nèi)行業(yè)第一，規(guī)模與影響力邁入全球前三。這意味著九牧已成為全球衛(wèi)浴行業(yè)中的“中國(guó)的第一 世界前三”。 在世界品牌實(shí)驗(yàn)室公布的2022《中國(guó)500最具價(jià)值品牌》榜單中，九牧集團(tuán)以品牌價(jià)值1107.38億連續(xù)12年蟬聯(lián)行業(yè)榜首，成為行業(yè)首家品牌價(jià)值突破千億的企業(yè)。 打破“國(guó)外產(chǎn)品更好”的偏見(jiàn)只是第一步，創(chuàng)造更好的數(shù)智衛(wèi)浴體驗(yàn)和人文關(guān)懷，并將產(chǎn)品銷(xiāo)往更多國(guó)家和地區(qū)，這才是以九牧為代表的新一代中國(guó)品牌的長(zhǎng)期主義。九牧為何能夠破局中國(guó)衛(wèi)浴產(chǎn)業(yè)集中度低、品牌認(rèn)知度較弱的狀態(tài)？九牧的發(fā)展路徑能夠?yàn)槠渌圃炱髽I(yè)提供什么借鑒？
萬(wàn)億市場(chǎng)，前瞻性研發(fā) 在知乎、小紅書(shū)、微博等社交平臺(tái)上，只要談到“可以讓人幸福感大增的衛(wèi)浴產(chǎn)品”，幾乎每個(gè)人都會(huì)提到智能馬桶。追崇科技生活方式的大城市年輕人是首批受眾，這股熱潮沿著家庭單位進(jìn)一步傳導(dǎo)到中老年用戶(hù)和下沉市場(chǎng)，數(shù)智衛(wèi)浴設(shè)備加速滲透，也讓市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局開(kāi)始發(fā)生變化。
數(shù)據(jù)顯示，目前中國(guó)傳統(tǒng)衛(wèi)浴產(chǎn)品市場(chǎng)規(guī)模約為2000億元。過(guò)去，衛(wèi)浴行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局較為分散，集中度低，以中小企業(yè)為主，不少產(chǎn)能是代工或貼牌生產(chǎn)。隨著產(chǎn)業(yè)集中化和環(huán)保化趨勢(shì)，落后產(chǎn)能將被逐步淘汰，頭部企業(yè)的市場(chǎng)份額有望繼續(xù)擴(kuò)大，九牧迎來(lái)最好的時(shí)機(jī)。
與此同時(shí)，“數(shù)智”這一變量的加入，進(jìn)一步打開(kāi)了行業(yè)規(guī)模上限。據(jù)測(cè)算，我國(guó)智能馬桶家庭普及率每提升10%，市場(chǎng)就新增近1000億需求量，以中國(guó)家庭普及率提升到80%來(lái)計(jì)算（與2018年日本數(shù)據(jù)持平），市場(chǎng)將新增8000億規(guī)模，中國(guó)數(shù)智衛(wèi)浴市場(chǎng)體量整體將達(dá)到萬(wàn)億級(jí)，是傳統(tǒng)衛(wèi)浴市場(chǎng)的5倍。
因此，在市場(chǎng)需求驅(qū)動(dòng)下，中國(guó)頭部衛(wèi)浴企業(yè)越來(lái)越注重通過(guò)數(shù)智產(chǎn)品創(chuàng)新來(lái)?yè)屨际袌?chǎng)占有率，逐步追平甚至超過(guò)國(guó)際品牌。 以九牧為例，座圈加熱、免觸開(kāi)蓋、三重抗菌、強(qiáng)力沖洗等核心功能已經(jīng)成為智能馬桶的基礎(chǔ)標(biāo)配，搭載了鴻蒙智聯(lián)的九牧i80魔力泡抗菌智能馬桶、風(fēng)暖浴霸，通過(guò)鴻蒙智聯(lián)智慧生活A(yù)PP一碰連接，可以實(shí)現(xiàn)馬桶智能系統(tǒng)與浴霸?xún)麸L(fēng)除臭系統(tǒng)聯(lián)動(dòng)，起落座自動(dòng)開(kāi)啟魔力泡，手機(jī)靈活調(diào)節(jié)水溫、座溫、風(fēng)溫等，滿(mǎn)足不同人群需求的智能家居場(chǎng)景。 此外，九牧還在大力推動(dòng)全屋用水解決方案，針對(duì)家庭成員在不同場(chǎng)景下的用水需求，制定出一套系統(tǒng)、合理的用水解決方案，這類(lèi)方案在歐美發(fā)達(dá)國(guó)家的普及率較高。近年來(lái)，隨著國(guó)內(nèi)消費(fèi)者對(duì)用水安全和水質(zhì)的關(guān)注度提升，越來(lái)越多消費(fèi)者開(kāi)始將此列入裝修剛需。九牧打造的“數(shù)智水聯(lián)網(wǎng)場(chǎng)景”基于用戶(hù)需求打造出不同的用水場(chǎng)景，涉及飲用水、洗澡水、沖廁水等多個(gè)環(huán)節(jié)，完成水資源循環(huán)利用。 首先，在管道安全方面，通過(guò)健康給水管道系統(tǒng)，將水流量提升50%，抗菌率超過(guò)99%，同層排水管道系統(tǒng)使用壽命可達(dá)50年，滿(mǎn)足防潮、防堵、防臭、防躁、環(huán)保、安全等多重需求； 第二，在水質(zhì)安全方面，不僅能通過(guò)多道過(guò)濾系統(tǒng)凈化全家用水，根據(jù)飲用、生活用水等不同需求實(shí)現(xiàn)凈水、軟水的劃分，還能對(duì)濾芯壽命、水質(zhì)水量進(jìn)行及時(shí)提醒； 第三，在用水安全方面，針對(duì)家庭最擔(dān)心的漏水、浸水等問(wèn)題，九牧的數(shù)智水聯(lián)網(wǎng)系統(tǒng)能夠?qū)崿F(xiàn)對(duì)管道漏水的遠(yuǎn)程監(jiān)控，對(duì)區(qū)域浸水的實(shí)時(shí)檢測(cè)、異常警告及遠(yuǎn)程關(guān)閉，以及全屋恒壓保護(hù)。 從單一核心產(chǎn)品的功能升級(jí)到全屋用水解決方案的系統(tǒng)搭建，九牧在數(shù)智衛(wèi)浴市場(chǎng)持續(xù)加速。2021年，九牧的銷(xiāo)售額達(dá)152億，同比增長(zhǎng)30%，衛(wèi)浴行業(yè)銷(xiāo)量中國(guó)的第一、世界前三，通過(guò)踐行數(shù)智衛(wèi)浴中國(guó)式現(xiàn)代化新道路，九牧不斷開(kāi)拓?cái)?shù)智衛(wèi)浴新萬(wàn)億市場(chǎng)。 但從整個(gè)品類(lèi)的維度來(lái)看，數(shù)智衛(wèi)浴想要持續(xù)“破圈”，除了將現(xiàn)有的舒適體驗(yàn)做到極致，還需要開(kāi)辟更多全新想象空間，滿(mǎn)足現(xiàn)代人對(duì)于醫(yī)療健康、綠色節(jié)水、養(yǎng)老護(hù)理等方面的新興需求。
前瞻性的研發(fā)儲(chǔ)備成為面向未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)鍵點(diǎn)。以九牧為例，其自主研發(fā)的健康護(hù)理智檢機(jī)，可以一鍵完成尿液健康檢測(cè)，日常檢測(cè)多個(gè)健康指標(biāo)，為被痔瘡、直腸癌、婦科疾病等困擾的數(shù)億人提供預(yù)防與診斷；無(wú)水沖刷馬桶技術(shù)能夠有效應(yīng)用在干旱地區(qū)，滿(mǎn)足更多人的衛(wèi)生需求，甚至還滿(mǎn)足了太空環(huán)境下的如廁需要；而最近，九牧又把研發(fā)方向瞄準(zhǔn)了“機(jī)器人洗澡”、“機(jī)器人化妝”、“機(jī)器人臀洗”等前沿衛(wèi)浴設(shè)備，必將給市場(chǎng)帶來(lái)更大的想象空間。
這些創(chuàng)新產(chǎn)品匯聚了全球尖端研發(fā)力量。早在2016年，九牧就與華為開(kāi)展智慧衛(wèi)浴跨界合作；今年，九牧進(jìn)一步在鴻蒙生態(tài)上聯(lián)通了多款智能家居產(chǎn)品；此外，九牧成立了行業(yè)首個(gè)質(zhì)量技術(shù)轉(zhuǎn)化中心，與華為、寧德時(shí)代、中國(guó)電信、西門(mén)子聯(lián)合成立未來(lái)研究院，初步構(gòu)建起“三年應(yīng)用、五年基礎(chǔ)、十年理論”的金字塔創(chuàng)新研發(fā)體系。
創(chuàng)新之外，九牧研發(fā)的另一個(gè)關(guān)鍵詞是“無(wú)障礙”。為能夠進(jìn)一步推動(dòng)無(wú)障礙城市環(huán)境建設(shè)，九牧攜手中殘聯(lián)，為老弱孕殘幼等特殊群體提供專(zhuān)業(yè)衛(wèi)浴解決方案，提升特殊群體的生活品質(zhì)和幸福感。利用數(shù)據(jù)化、物聯(lián)化、智能化的創(chuàng)新科技，以專(zhuān)業(yè)的產(chǎn)品和高品質(zhì)的服務(wù)，打造以人為本的無(wú)障礙全場(chǎng)景解決方案，賦予日常生活更多的便利、健康與安全。
此外，九牧通過(guò)人機(jī)工學(xué)研究深入分析老人生活痛點(diǎn)，提供一整套適老化的空間解決方案，結(jié)合無(wú)障礙連體馬桶、無(wú)障礙感應(yīng)小便器、安全坐式淋浴組合等產(chǎn)品，更好地幫助老人及特殊群體改善生活質(zhì)量。
九牧用科技滿(mǎn)足特殊群體的衛(wèi)浴需求，推動(dòng)無(wú)障礙化建設(shè) 九牧認(rèn)為，真正的創(chuàng)新是核心技術(shù)專(zhuān)利和標(biāo)準(zhǔn)的創(chuàng)新，所有的創(chuàng)新都是為市場(chǎng)和用戶(hù)創(chuàng)造更健康和更環(huán)保的體驗(yàn)價(jià)值。在高度分工的全球經(jīng)濟(jì)中，制造業(yè)的創(chuàng)新并非只是用一己之力顛覆自我，而是需要博采眾長(zhǎng)不斷迭代。九牧的目標(biāo)是打造國(guó)際級(jí)創(chuàng)新數(shù)智研發(fā)體系，賦能九牧集團(tuán)千億戰(zhàn)略落地。
目前，九牧在全球擁有16個(gè)研發(fā)設(shè)計(jì)中心，研發(fā)團(tuán)隊(duì)超5000人，由九牧主導(dǎo)制定的國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)達(dá)20多項(xiàng)、國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)200多項(xiàng)，累計(jì)專(zhuān)利達(dá)20000多項(xiàng)，平均每天5項(xiàng)專(zhuān)利問(wèn)世；在設(shè)計(jì)方面，九牧累計(jì)獲得超200項(xiàng)全球設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)，iF設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)數(shù)量行業(yè)全球第一。
節(jié)能增效，數(shù)智先行
產(chǎn)品端的研發(fā)革新撬動(dòng)了消費(fèi)者的認(rèn)知升級(jí)，但底層的制造能力提升也必不可少，尤其是對(duì)于衛(wèi)浴產(chǎn)業(yè)這樣傳統(tǒng)意義上的高能耗、高人力、高污染的行業(yè)。十余年前，九牧就意識(shí)到了以智能制造作為競(jìng)爭(zhēng)壁壘的迫切性和必要性，啟動(dòng)了全面的數(shù)智化制造升級(jí)轉(zhuǎn)型。
從全國(guó)乃至全球范圍來(lái)看，這都具有標(biāo)桿意義。
眾所周知，衛(wèi)浴行業(yè)是典型的勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)，從原料生產(chǎn)、制模到磨邊烘干、施釉、干燥固化，再到質(zhì)檢、運(yùn)輸?shù)榷夹枰罅咳肆?，而自?dòng)化工廠能夠大大降低人力成本，讓生產(chǎn)全面提質(zhì)提效。
今年11月份正式投產(chǎn)的九牧5G智能馬桶燈塔工廠里，AGV小車(chē)替代人工運(yùn)載生產(chǎn)物料；遍布的MES看板，實(shí)時(shí)顯示車(chē)間運(yùn)行情況；注塑全過(guò)程無(wú)人化，實(shí)現(xiàn)提質(zhì)增效；數(shù)字化精密注塑看板，實(shí)現(xiàn)所有設(shè)備可視化；通過(guò)5G機(jī)器人精準(zhǔn)抓取、5G智慧倉(cāng)儲(chǔ)物流、5G膜內(nèi)視覺(jué)監(jiān)控等應(yīng)用，工廠生產(chǎn)效率提升67%，物流運(yùn)輸效率提升45%，整體綜合效率提升37%……
資料顯示，九牧5G智能馬桶燈塔工廠是當(dāng)今全球規(guī)模最大、技術(shù)水平最高的智能馬桶制造工廠，每年可生產(chǎn)450萬(wàn)套智能馬桶，2030年有望實(shí)現(xiàn)年產(chǎn)能1000萬(wàn)套，可實(shí)現(xiàn)365天無(wú)人生產(chǎn)，365天關(guān)燈生產(chǎn)，勞動(dòng)力提升80%，成本下降30%，管理效率提升20%，品質(zhì)合格率達(dá)99%，工廠機(jī)器人占比50%，預(yù)計(jì)2030年實(shí)現(xiàn)機(jī)器人占比到80%。 這對(duì)于降本增效的拉動(dòng)作用顯著——數(shù)字化轉(zhuǎn)型后，九牧的生產(chǎn)效率復(fù)合提升35%，節(jié)省了20%的人工成本、產(chǎn)品不良率降低5%、能源用量減少7%、運(yùn)營(yíng)成本降低8%、產(chǎn)品研發(fā)周期年均縮短15天。
另一方面，衛(wèi)浴行業(yè)過(guò)去屬于高能耗、高污染行業(yè)，生產(chǎn)過(guò)程需要消耗大量礦產(chǎn)資源和能源，產(chǎn)生的廢氣、廢水、廢渣、粉塵等對(duì)環(huán)境造成污染，數(shù)智化升級(jí)有效地促進(jìn)了節(jié)能減排。
作為行業(yè)首創(chuàng)零碳工廠，九牧5G智能馬桶燈塔工廠通過(guò)光伏發(fā)電、設(shè)計(jì)減排、節(jié)水減排，每年可減少碳排放18000噸，實(shí)現(xiàn)零碳目標(biāo)。按照杭州西湖水量1500萬(wàn)噸測(cè)算，九牧5G智能馬桶燈塔工廠每年節(jié)約用水超過(guò)一個(gè)西湖的水量。前不久，上任不到一個(gè)月的福建省委書(shū)記周祖翼調(diào)研九牧，其工廠的智能化、自動(dòng)化、信息化的技術(shù)應(yīng)用程度讓他稱(chēng)贊不已，并鼓勵(lì)九牧要促進(jìn)數(shù)字經(jīng)濟(jì)和實(shí)體經(jīng)濟(jì)深度融合，推動(dòng)制造業(yè)高端化、智能化、綠色化發(fā)展。
如今，九牧在全球已擁有15家高端數(shù)智工廠，成為衛(wèi)浴行業(yè)在中國(guó)高端制造的一張新名片。
制造端的數(shù)智化轉(zhuǎn)型，又反過(guò)來(lái)為銷(xiāo)售端開(kāi)辟了更多可能性?！?小時(shí)設(shè)計(jì)，24小時(shí)造好”，這是九牧面向消費(fèi)者的一項(xiàng)全新定制化銷(xiāo)售模式，通過(guò)C2F（Customer-to-Factory，即消費(fèi)者對(duì)工廠）模式，消費(fèi)者在馬桶潔具、櫥柜衣柜、浴室柜等多品類(lèi)產(chǎn)品上，都可實(shí)現(xiàn)一鍵報(bào)價(jià)下單及安裝售后一體的一站式服務(wù)。
九牧為何能夠在衛(wèi)浴行業(yè)、甚至是整個(gè)中國(guó)制造業(yè)成為數(shù)智化領(lǐng)跑者？這或許與九牧?xí)r刻保持危機(jī)感有關(guān)?！吧朴^時(shí)變”，這個(gè)詞常用來(lái)形容閩商的洞察力與靈活性，用在九牧這家企業(yè)上也尤為貼切。
從2010年起，我國(guó)就成為全球制造業(yè)第一大國(guó)，但在繁榮的背后，矛盾同樣尖銳。雖然我國(guó)有著龐大的市場(chǎng)、充足的勞動(dòng)力優(yōu)勢(shì)和迅速增長(zhǎng)的消費(fèi)需求，但是產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不夠優(yōu)化、生產(chǎn)效率以及產(chǎn)品附加值低、資源能源利用率低、創(chuàng)新能力和品牌競(jìng)爭(zhēng)力不足等問(wèn)題長(zhǎng)期存在。
從企業(yè)個(gè)體的角度來(lái)看，中國(guó)制造企業(yè)的普遍狀況是薄利多銷(xiāo)，除了附加值低的問(wèn)題，制造生產(chǎn)成本居高不下也是重要原因。
無(wú)論是從產(chǎn)業(yè)升級(jí)的宏觀需求，還是企業(yè)的降本增效目標(biāo)，“數(shù)智化”是最大的確定性，也是中國(guó)制造企業(yè)實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級(jí)的必經(jīng)之路。九牧的難得之處在于，它比其他企業(yè)更早地意識(shí)到，數(shù)智化趨勢(shì)作為一種戰(zhàn)略方向的重要性，并堅(jiān)定地投入其中。
從十余年前開(kāi)始，九牧每年投入銷(xiāo)售額的1%-1.5%用于數(shù)智改造升級(jí)，邁出堅(jiān)實(shí)的每一步：自2010年開(kāi)始，九牧開(kāi)始遵循“公司戰(zhàn)略—業(yè)務(wù)戰(zhàn)略—IT戰(zhàn)略”的邏輯，全國(guó)所有的工業(yè)園實(shí)現(xiàn)光纖互聯(lián)，建立集團(tuán)數(shù)據(jù)中心，搭建數(shù)據(jù)基礎(chǔ)平臺(tái)；2011年-2014年，九牧圍繞當(dāng)時(shí)內(nèi)部管理的效率和管控短板，聚焦供應(yīng)鏈、財(cái)務(wù)、人力資源、流程這四個(gè)方面，進(jìn)行全面的信息化建設(shè)。 2015年以后，九牧的重點(diǎn)轉(zhuǎn)向營(yíng)銷(xiāo)數(shù)字化，上線了門(mén)店系統(tǒng)、會(huì)員系統(tǒng)、售后服務(wù)系統(tǒng)等一系列CRM系統(tǒng)，不斷優(yōu)化售后服務(wù)，并加大定制化服務(wù)的投入；從2018年開(kāi)始，九牧將數(shù)字化引入產(chǎn)品生命周期管理，讓產(chǎn)品設(shè)計(jì)能夠更加符合世界前沿趨勢(shì)，并建設(shè)了競(jìng)品分析系統(tǒng)，對(duì)全球范圍內(nèi)的產(chǎn)品進(jìn)行多維度分析對(duì)比；同時(shí)，通過(guò)建立實(shí)驗(yàn)室的管理系統(tǒng)，九牧能夠有效提升材料、水質(zhì)、設(shè)備等的實(shí)驗(yàn)室檢測(cè)水平。
在這一過(guò)程中，智能制造的投入貫穿始終。對(duì)于已有的老工廠，九牧先從自動(dòng)化改造開(kāi)始，再逐步智能化、智慧化、自動(dòng)化；新工廠則直接按照工業(yè)4.0標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)，一步到位。為了推動(dòng)供應(yīng)商的同步進(jìn)化，九牧梳理并輸出了一整套涵蓋工業(yè)機(jī)器人、傳感器、各類(lèi)硬件設(shè)備等等的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，讓供應(yīng)商能夠基于同一方向和標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行落地。
2020年以后，九牧的數(shù)字化建設(shè)進(jìn)入3.0階段，平臺(tái)化、共享化、全球化成為新主題。隨著業(yè)務(wù)變得更為多元復(fù)雜，數(shù)智化底盤(pán)涉及到全球經(jīng)營(yíng)管控能力、全球研發(fā)創(chuàng)新平臺(tái)、全球供應(yīng)鏈協(xié)同平臺(tái)、全球人力資源管理等多個(gè)平臺(tái)系統(tǒng)。 如今，這一“進(jìn)化”過(guò)程仍在進(jìn)行。正如九牧言：企業(yè)的數(shù)智化轉(zhuǎn)型“是一個(gè)持續(xù)不斷創(chuàng)新、不斷迭代、永無(wú)止境的過(guò)程，保持?jǐn)?shù)智化的可持續(xù)性非常重要。數(shù)智化沒(méi)有終點(diǎn)，而是圍繞業(yè)務(wù)賦能的循環(huán)和迭代。
逆勢(shì)收購(gòu)，全球化布局
產(chǎn)品創(chuàng)新與數(shù)智化提效，讓九牧在充滿(mǎn)不確定性的2022年獲得了更多韌性，基本盤(pán)更扎實(shí)了，底氣更足了。
大環(huán)境下，受宏觀經(jīng)濟(jì)疊加產(chǎn)業(yè)、疫情等多重影響，衛(wèi)浴行業(yè)有所受挫，很多中小衛(wèi)浴企業(yè)倒閉關(guān)門(mén)。但在多數(shù)品牌銷(xiāo)售額下滑的情況下，九牧卻實(shí)現(xiàn)了逆勢(shì)增長(zhǎng)，2022年銷(xiāo)售同比增長(zhǎng)20%以上，在國(guó)產(chǎn)四大衛(wèi)浴品牌中，九牧一家的銷(xiāo)售額甚至超過(guò)了其他三家之和。
這很大程度得益于九牧的“單聚焦、全場(chǎng)景、多品牌、國(guó)際化”發(fā)展戰(zhàn)略，以及“致力成為全屋場(chǎng)景解決專(zhuān)家”的執(zhí)行路徑。其中，“國(guó)際化”和“多品牌”這兩點(diǎn)，既是九牧實(shí)現(xiàn)持續(xù)高速增長(zhǎng)的重要驅(qū)動(dòng)力，也是其區(qū)別于其他同類(lèi)產(chǎn)品的獨(dú)特之處。
九牧產(chǎn)品遠(yuǎn)銷(xiāo)120多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，行業(yè)自主品牌出口第一 在國(guó)際化方面，九牧旗下的產(chǎn)品已遠(yuǎn)銷(xiāo)120多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，在全球擁有1萬(wàn)多家高端體驗(yàn)店和30多萬(wàn)個(gè)銷(xiāo)售網(wǎng)點(diǎn)，成為中國(guó)衛(wèi)浴自主品牌出口第一的品牌。特別是近年來(lái)依托“一帶一路”國(guó)家戰(zhàn)略，九牧先后與越南、卡塔爾、蒙古等30多個(gè)沿線國(guó)家建立合作。在印尼雅萬(wàn)高鐵、印尼青山工業(yè)園區(qū)等國(guó)際標(biāo)桿項(xiàng)目中，九牧作為衛(wèi)浴產(chǎn)品供應(yīng)商提供各類(lèi)衛(wèi)浴產(chǎn)品；在將于2023年投入使用的暹粒新國(guó)際機(jī)場(chǎng)（也是未來(lái)柬埔寨最大的機(jī)場(chǎng)），九牧提供感應(yīng)龍頭、稀土抗菌釉面的陶瓷潔具及無(wú)障礙衛(wèi)浴產(chǎn)品。
但國(guó)際化之于九牧不只是簡(jiǎn)單的“產(chǎn)品出海”，而是更全面的全球資源的整合，不僅“走出去”，還要“請(qǐng)進(jìn)來(lái)”。
2021年，九牧斥資了收購(gòu)全球高奢衛(wèi)浴品牌法國(guó)THG、德國(guó)高奢櫥柜品牌Poggenpohl博德寶兩大全球奢侈品牌巨頭，積極嘗試讓這些國(guó)際品牌的高端產(chǎn)品進(jìn)入更多中國(guó)家庭。如今，九牧集團(tuán)旗下?lián)碛蟹▏?guó) THG、德國(guó)Poggenpohl博德寶、九牧、小牧衛(wèi)浴四大著名品牌，通過(guò)不同的品牌定位來(lái)滿(mǎn)足不同人群，實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者的全覆蓋。
比如說(shuō)，“小牧衛(wèi)浴”積極洞悉年輕消費(fèi)群體需求，圍繞當(dāng)代生活方式帶來(lái)更多元的產(chǎn)品。例如針對(duì)寵物設(shè)計(jì)了增壓、除垢、美白的花灑，針對(duì)年輕人設(shè)計(jì)了音樂(lè)花灑等等，這也讓小牧衛(wèi)浴成為衛(wèi)浴行業(yè)近年來(lái)增長(zhǎng)最快的年輕品牌。
九牧集團(tuán)旗下的小牧衛(wèi)浴品牌，越來(lái)越受年輕人喜歡 與此同時(shí)，九牧和西門(mén)子、道爾斯特等全球知名的高端制造企業(yè)均達(dá)成戰(zhàn)略合作，在工業(yè)4.0的發(fā)源地德國(guó)慕尼黑設(shè)立了歐洲運(yùn)營(yíng)中心，整合全球資源打造的九牧陶瓷智能研究院更是全球首創(chuàng)的陶瓷全自動(dòng)生產(chǎn)工藝研究基地。
“中國(guó)民營(yíng)企業(yè)的全球化戰(zhàn)略已不只限于產(chǎn)品輸出，而是在全產(chǎn)業(yè)鏈上進(jìn)行全球化布局，不斷提升產(chǎn)業(yè)鏈各個(gè)環(huán)節(jié)的國(guó)際化水平和國(guó)際化能力。”九牧集團(tuán)黨委書(shū)記林孝發(fā)表示。
回過(guò)頭看，無(wú)論是高端制造技術(shù)上的扎實(shí)投入，還是品牌上的逆勢(shì)布局，九牧始終讓自身戰(zhàn)略與堅(jiān)守主業(yè)的“實(shí)體基因”密不可分。
眾所周知，九牧的誕生地——福建省泉州市向來(lái)以活躍的民營(yíng)經(jīng)濟(jì)而聞名，這片沃土上培育出了諸如特步、安踏、恒安、達(dá)利、盼盼等一批優(yōu)秀的實(shí)體民營(yíng)企業(yè)，著名的“晉江經(jīng)驗(yàn)”也發(fā)源于此。這批從市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)最激烈、附加值最薄的傳統(tǒng)制造業(yè)摸爬滾打起家的企業(yè)家們，抓住過(guò)改革開(kāi)放的紅利，實(shí)實(shí)在在，心無(wú)旁騖，數(shù)十年如一日地堅(jiān)持“實(shí)業(yè)、主業(yè)、本業(yè)”。這些向海而生的民營(yíng)企業(yè)家們，不僅擁有著海洋般的博大胸懷，更有著“愛(ài)拼敢贏、吃苦耐勞、樂(lè)善好施”的閩商獨(dú)有的精神情懷。
今天，這些企業(yè)（家）又迎來(lái)了全新的時(shí)代機(jī)遇。不久前的“二十大”報(bào)告再次強(qiáng)調(diào)了實(shí)體經(jīng)濟(jì)的重要性，提出要堅(jiān)持把發(fā)展經(jīng)濟(jì)的著力點(diǎn)放在實(shí)體經(jīng)濟(jì)上，這對(duì)引導(dǎo)廣大民營(yíng)企業(yè)保持定力，堅(jiān)守實(shí)體經(jīng)濟(jì)，做到不焦躁、不灰心、不動(dòng)搖，起著至關(guān)重要的作用。
泉州——海上絲綢之路起點(diǎn)，中國(guó)最發(fā)達(dá)民營(yíng)經(jīng)濟(jì)地區(qū)之一 作為一家與中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展同頻共振的企業(yè)，九牧率先把智能制造引入傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，為傳統(tǒng)制造產(chǎn)業(yè)插上數(shù)智的翅膀，實(shí)現(xiàn)了數(shù)字化、信息化、自動(dòng)化、智能化，帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級(jí)，并引領(lǐng)中國(guó)品牌走向世界。這條通往“微笑曲線”另一端的高端制造發(fā)展之路，既是傳承弘揚(yáng)“晉江經(jīng)驗(yàn)”的切實(shí)案例，也體現(xiàn)了福建企業(yè)家獨(dú)有的氣質(zhì)。
結(jié)語(yǔ) “出國(guó)買(mǎi)智能馬桶蓋”的事件似乎就發(fā)生在不久前，而現(xiàn)在，該讓外國(guó)人買(mǎi)中國(guó)智能馬桶了！
今天，以九牧為代表的中國(guó)品牌已經(jīng)躋身全球的頂端，這背后既有人們對(duì)健康、綠色與生活品質(zhì)的觀念重塑，也有產(chǎn)業(yè)對(duì)科技、制造與品牌定位的價(jià)值重塑。
作為多年來(lái)深耕衛(wèi)浴產(chǎn)業(yè)的長(zhǎng)青品牌，九牧為中國(guó)衛(wèi)浴乃至制造業(yè)提供了一種務(wù)實(shí)的增長(zhǎng)樣板，也為它“全球衛(wèi)浴 世界九牧”的目標(biāo)打開(kāi)了廣闊的市場(chǎng)前景。
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