| 一年中最熱鬧的春節(jié)，既是萬千大眾滿懷憧憬踏入新生活的起點，亦是各大品牌主們必爭的主戰(zhàn)場。如何成功挑動受眾感知神經(jīng)，在眾多的營銷活動中突出重圍，往往十分考驗品牌智慧。 搜狐焦點家居特別整理顧家家居、箭牌家居、好萊客、左右沙發(fā)等家居企業(yè)2023年春節(jié)營銷動向，包含跨界合作、廣告短片營銷、虛擬形象傳播等諸多形式，看企業(yè)如何在春節(jié)節(jié)點激發(fā)用戶深度交互，完成立體、強勢的品牌滲透。 顧家家居： 家居×零食的大膽跨界 瞄準年輕一代消費者日常家居生活的情緒需求，顧家家居與頗受Z世代歡迎的國民網(wǎng)紅零食品牌旺旺大膽跨界，深度整合線上、線下資源，用有節(jié)奏的營銷布局一步步深化“顧家，為生活而設計”的品牌主張，沉淀出獨屬于品牌與消費者間特定的“新春儀式感”。 
顧家家居推出了和旺旺聯(lián)名的三款家居產(chǎn)品，以眾多80、90童年記憶中的旺旺經(jīng)典零食——旺旺仙貝、旺旺雪餅以及旺仔QQ糖為靈感，設計出專門針對年輕人家居需求的掀貝沙發(fā)椅、學餅桌和懶人神器QQ躺，帶來一波溫情滿滿的“童年回憶殺”。除此之外，還有創(chuàng)意十足的聯(lián)名快閃、創(chuàng)意視頻筆記征集以及聯(lián)動潮玩產(chǎn)品等趣味玩法，與旺旺開啟“旺”事不斷的春節(jié)，顧家家居屢次通過跨界聯(lián)名打造出圈營銷事件，為品牌賦予年輕化的新內涵。 箭牌家居： 國潮書法傳遞美好祝福 搭載新年氛圍，箭牌家居選擇高適配度的創(chuàng)意國潮書法藝術家朱敬一合作。經(jīng)典大氣的中國紅，搭配華麗燦爛的鎏金字體，向用戶傳遞品牌的美好祝福。此外，箭牌家居官微發(fā)起互動話題征集#煥新生活 好事發(fā)生#，引發(fā)眾多KOL轉發(fā)分享，帶動大眾積極參與互動留言，形成了一套完善的新媒體傳播矩陣，促進話題擴散式傳播，實現(xiàn)精準曝光與持續(xù)引流。 
在日益濃烈的新年氛圍與大眾期待中，箭牌家居洞察用戶對新年新生活的美好期待，釋放出“煥新生活，好事發(fā)生”的營銷主張，打造出了一場十分契合大眾社交屬性和心理期待的活動，將品牌的人文關懷融入公眾易于感知的營銷項目中，有效拉近品牌與受眾距離。 左右沙發(fā)： “全家?！毙麓合薅?聚焦國人情懷 左右沙發(fā)敏銳地捕捉到人們對于新年拍“全家?！钡钠?，并以“拍攝全家福”為活動錨點，以總臺文創(chuàng)兔團團IP為強抓手，特別策劃了一場“幸福中國年，把福帶回家”新春限定快閃，聚焦國人新春情懷，傳遞多元生活方式。 
一方面，左右沙發(fā)通過借助總臺文創(chuàng)兔團團這一流量入口吸引消費者，并通過免費拍全家福的動作，讓消費者在選購產(chǎn)品的同時自愿進行分享，幫助品牌實現(xiàn)傳播與口碑積累；另一方面，將左右沙發(fā)植入打卡場景，消費者在完成拍攝的同時，也完成了一場對左右沙發(fā)的沉浸式體驗，完成心智種草甚至影響其社交人群，提升春節(jié)營銷整體效果。除此之外，左右沙發(fā)還在微博、小紅書等平臺進行多渠道系統(tǒng)化的賦能，打造2023新春營銷“組合拳”，增加品牌聲量。 好萊客： 虛擬生肖“homie兔” 與Z世代雙向奔赴 2023開年，好萊客玩把大的：全新升級的虛擬形象“homie兔”歡鬧春節(jié)，明星潮家改造提供理想的潮家方案，新春微電影回歸對家庭關系的思考......明星加持，科技助力，潮玩潮品輪番上陣，與Z世代雙向奔赴玩轉兔年開門紅。 
一直以來，無論是潮劇植入，或是綜藝露出，還是潮玩IP-homie，好萊客都以更靈活、更有趣的方式，對話年輕消費群體深化品牌的“潮”基因和“潮”文化。此次以春晚的虛擬形象“兔圓圓”為靈感，好萊客對潮玩IP再次煥新，升級打造全新的數(shù)字虛擬IP-homie兔，兔耳卡通形象十分可愛。屆時，好萊客將打造一個元宇宙超級直播間，在兔年春節(jié)開啟兔homie直播首秀。 據(jù)悉，春節(jié)期間好萊客還將有一款互動與福利并占的集卡式打卡H5小游戲將全新上線。同時，還會發(fā)放“homie兔”新春紅包封面，給親朋好友發(fā)紅包時，“homie兔”還會送上專屬祝福，烘托新春氣氛。 美的： 《瞧把你美的》廣告短片創(chuàng)意出圈 近日，美的洗碗機上線了一支《瞧把你美的》春節(jié)廣告短片，憑借幽默有趣的創(chuàng)意構思和神反轉劇情下的春節(jié)故事，將產(chǎn)品植入用戶心智。 每逢春節(jié)過年，曬年夜飯、看春晚、各種娛樂項目、相親等都是備受大家熱議的話題，美的洗碗機從春節(jié)家庭故事中汲取創(chuàng)意靈感，通過幽默有趣的劇情反轉、諧音梗等形式，自然的將中式滅菌洗碗機核心產(chǎn)品融入廣告短片，玩轉春節(jié)視頻營銷，引發(fā)眾多網(wǎng)友的評論和轉發(fā)，也讓美的洗碗機迅速火出圈。 
在“春節(jié)“這個國人共情的話題之下，美的洗碗機以春節(jié)熱點+創(chuàng)意劇情+產(chǎn)品巧妙植入，通過極具創(chuàng)意的視頻形式，引發(fā)廣大年輕用戶的共情和共鳴，既為用戶送上新春祝福，同時更以智慧科技助力廣大用戶解放雙手，傳遞健康美好的生活理念，用更深入人心的方式彰顯其國民品牌溫度。 結語： 對消費者來說，剛需之外更有情懷。通過節(jié)點感受用戶情緒，捕捉消費脈搏，成為了品牌營銷的方向，而依托可以廣泛聚集用戶關注、有共同情緒價值的事件為品牌營銷做加持，便是節(jié)點營銷的本質所在。 綜合來看，無論是年輕化的虛擬形象傳播、家居與零食的跨界融合、還是承載人文關懷的國潮書法與全家福活動，一系列更為多元、新穎、全面的春節(jié)營銷規(guī)劃背后，內容維度的定位融合尤為重要。品牌抓住用戶在新年節(jié)點對團圓、歡樂、放松的情感需求，為產(chǎn)品賦予團聚意義并釋放分享價值，能更好地借此打造多元化、強心智的營銷方式，從而使用戶在深度交互中對品牌產(chǎn)生正面認可，助力品牌實現(xiàn)全民化、全場景營銷，在激烈的春節(jié)營銷戰(zhàn)場中突圍。 出品|搜狐焦點家居 圖源：企業(yè)官方平臺 | 
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